페이지뷰와 방문자 수는 다르다: 블로그 수익 계산의 기준값 고르기

무엇이 문제인가

블로그 통계 화면과 광고 리포트는 서로 다른 숫자를 가장 크게 보여줍니다. 블로그 쪽에서 눈에 들어오는 것은 대개 방문자 수이고, 광고 쪽에서 수익의 기준이 되는 것은 페이지뷰입니다. 두 화면을 오가며 계산하다 보면 자연스럽게 섞입니다.

섞였다는 사실 자체가 잘 보이지 않는 것이 문제입니다. 두 숫자 모두 그럴듯한 크기라서, 잘못 넣어도 계산기는 아무 경고 없이 그럴듯한 금액을 내놓습니다. 결과를 보고 나서 그것이 40% 짜리 답인지 250% 짜리 답인지 알 방법이 없습니다.

이 판단은 한 번 틀리면 뒤따라오는 판단이 전부 흔들립니다. 목표 수익까지 얼마나 남았는지, 지금 운영비를 감당하는지, 이 블로그를 계속할 가치가 있는지가 모두 이 기준값 위에 얹혀 있기 때문입니다.

세 숫자는 세는 대상이 다르다

사용자(users)는 사람을 셉니다. 같은 사람이 이번 달에 열 번 왔어도 1 입니다.

방문(세션, sessions)은 한 번의 방문을 셉니다. Google 애널리틱스 4 는 기본 설정에서 30분간 아무 동작이 없으면 그 세션이 끝난 것으로 봅니다. 같은 사람이 아침에 한 번, 저녁에 한 번 오면 2 입니다.

페이지뷰(views)는 열린 페이지를 셉니다. 한 번 방문해서 글 세 편을 읽으면 3 입니다.

그래서 정의상 순서가 고정됩니다. 페이지뷰 ≥ 방문 ≥ 사용자 입니다. 세 값이 같아지는 경우는 모든 사람이 딱 한 번 와서 딱 한 페이지만 보고 나갈 때뿐입니다.

네이버 블로그처럼 통계 화면에서 방문자 수가 먼저 보이는 서비스를 쓰고 있다면, 그 숫자는 위 셋 중 페이지뷰가 아닙니다. 수익 계산에 그대로 쓰면 안 되는 이유가 그것입니다.

광고 리포트의 페이지뷰는 광고 개수와 무관하다

여기서 한 번 더 헷갈립니다. 한 페이지에 광고를 세 개 붙였으니 페이지뷰도 세 배가 되지 않을까 싶지만 그렇지 않습니다.

Google 애드센스는 공식 문서에서 이렇게 정의합니다. 광고가 몇 개 표시되든 페이지뷰는 1회로 센다는 것입니다. 같은 문서의 예시도 명시적입니다 — 광고 단위 3개가 있는 페이지를 두 번 보면 페이지뷰는 6이 아니라 2 입니다.

광고 개수를 세는 지표는 따로 있습니다. 광고 노출(ad impressions)이 그것이고, 그 값을 분모로 쓰는 지표는 페이지 RPM 이 아니라 광고 RPM 입니다. 두 지표를 바꿔 넣으면 또 다른 방향으로 틀립니다.

그래서 계산기의 광고 가정 칸에는 광고 개수를 넣는 자리가 없습니다. 페이지 RPM 과 페이지 CTR 이 이미 페이지 단위 지표라, 광고 개수가 정의 안에 흡수되어 있기 때문입니다. 따로 받으면 같은 것을 두 번 반영하게 됩니다.

틀리는 방향은 한쪽이 아니다

흔히 "방문자 수를 넣으면 수익이 부풀려진다"고 정리하지만 정확하지 않습니다. 방향은 어느 칸에 무엇을 넣었는지에 따라 갈립니다.

방문 수(작은 값)를 페이지뷰 칸에 넣으면 결과가 작게 나옵니다. 실제보다 덜 버는 것처럼 보입니다.

반대로 이미 페이지뷰인 값을 방문 수 칸에 넣고 방문당 페이지뷰까지 채우면, 그 배수만큼 곱해져서 결과가 크게 나옵니다.

과소 추정이 안전한 것도 아닙니다. 실제보다 작게 나온 숫자를 보고 "이 정도면 계속할 이유가 없다"고 판단하면, 틀린 계산 때문에 멀쩡한 블로그를 접는 셈이 됩니다. 어느 방향이든 기준값이 틀리면 그 위의 판단은 전부 무효입니다.

내 페이지뷰는 어디서 확인하나

가장 정확한 값은 광고 리포트의 페이지뷰입니다. 수익을 계산해 준 그 시스템이 직접 센 숫자라, 계산기에 넣었을 때 분자와 분모의 기준이 어긋나지 않습니다.

광고를 아직 붙이지 않았거나 리포트에 페이지뷰가 없다면, 방문 수와 방문당 페이지뷰 두 값을 곱해서 만듭니다. 애널리틱스에서 세션 수와 세션당 조회 수를 보면 됩니다.

블로그 서비스 자체 통계만 있다면 그 숫자가 무엇을 세는지 먼저 확인해야 합니다. 방문자 수인지 조회 수인지에 따라 계산기에서 골라야 할 입력 방식이 달라집니다.

두 출처의 숫자가 다르더라도 정상입니다. 광고 코드가 실행되지 않으면 광고 쪽 페이지뷰에는 잡히지 않고, 집계 시점과 기준도 서비스마다 다르기 때문입니다. 하나를 정해서 계속 그 기준으로 보는 편이 매달 비교하기에 낫습니다.

계산 사례

월 방문 수가 30,000회이고 한 번 방문할 때 평균 2.5 페이지를 보는 블로그를 예로 듭니다. 아래 방문당 페이지뷰 2.5 와 페이지 RPM 4,000원은 계산 구조를 보이기 위해 **가정한 값**이며 업계 평균이 아닙니다. 본인 광고 리포트의 값으로 바꿔서 보셔야 합니다.

여기서 확인할 것은 금액 자체가 아니라 같은 블로그에서 세 개의 답이 나온다는 사실입니다.

오답 A 와 오답 B 사이의 차이는 630,000원입니다. 입력한 숫자는 같고 어느 칸에 넣었는지만 달랐습니다.

오답 B 가 생기는 경로가 특히 잘 보이지 않습니다. 광고 리포트에서 페이지뷰를 가져왔는데 계산기의 트래픽 입력 방식이 방문 수로 되어 있고 방문당 페이지뷰가 채워져 있으면, 이미 페이지뷰인 값에 2.5 가 한 번 더 곱해집니다.

그래서 계산기는 두 입력 방식을 나눠 두고, 어느 쪽을 골랐는지 화면에 계속 보여 줍니다. 페이지뷰를 손에 쥐고 있으면 페이지뷰 방식을, 방문 수만 알고 있으면 방문 수 방식을 고르면 됩니다.

주요 변수

페이지뷰 (views)

열린 페이지를 세는 값입니다. 페이지 RPM 의 분모이며 블로그 수익 계산의 기준값입니다. 광고가 몇 개 실렸는지는 이 값에 영향을 주지 않습니다.

방문 · 세션 (sessions)

한 번의 방문을 세는 값입니다. Google 애널리틱스 4 는 기본값으로 30분간 활동이 없으면 세션이 종료된 것으로 봅니다. 같은 사람의 재방문은 별도로 셉니다.

사용자 (users)

사람을 세는 값입니다. 같은 사람이 여러 번 와도 1 입니다. 세 값 중 항상 가장 작습니다.

방문당 페이지뷰

한 번 방문할 때 평균 몇 페이지를 보는지입니다. 방문 수를 페이지뷰로 환산하는 계수이며, 이 값이 크면 같은 방문자 수에서 더 많은 페이지뷰가 나옵니다.

광고 노출 (ad impressions)

실제로 표시된 광고의 개수입니다. 페이지뷰와 다른 지표이고, 광고 RPM 과 광고 CTR 의 분모입니다. 페이지 기준 지표와 섞으면 안 됩니다.

집계 출처

광고 리포트와 애널리틱스, 블로그 자체 통계의 숫자는 서로 다를 수 있습니다. 한 출처를 정해서 계속 그 기준으로 보는 편이 매달 비교에 낫습니다.

흔한 실수

방문자 수를 그대로 페이지뷰 칸에 넣는다

블로그 통계에서 가장 크게 보이는 숫자가 방문자 수라 자주 일어납니다. 결과가 실제보다 작게 나오고, 그 숫자를 보고 블로그를 접는 판단까지 이어질 수 있습니다.

이미 페이지뷰인 값에 방문당 페이지뷰를 한 번 더 곱한다

광고 리포트에서 페이지뷰를 가져왔는데 입력 방식이 방문 수로 되어 있으면 이 일이 벌어집니다. 결과가 배수만큼 부풀려지고, 목표까지 필요한 페이지뷰도 그만큼 적게 나옵니다.

페이지에 광고가 3개니까 페이지뷰도 3배라고 생각한다

광고 개수는 페이지뷰를 늘리지 않습니다. 광고 개수를 반영하는 지표는 광고 노출이고, 그 값을 쓰는 RPM 은 따로 있습니다.

출처가 다른 숫자를 한 계산에 섞는다

애널리틱스의 페이지뷰와 광고 리포트의 RPM 을 섞으면 분자와 분모의 집계 기준이 달라집니다. 광고 코드가 실행되지 않은 조회는 광고 쪽에만 빠지기 때문입니다.

지난달 방문자 수로 이번 달 수익을 계산한다

기준값이 틀린 것은 아니지만 기간이 어긋납니다. 트래픽과 단가는 달마다 움직이므로, 같은 달의 값끼리 맞춰야 결과를 다음 달과 비교할 수 있습니다.

자주 묻는 질문

네이버 블로그 통계의 조회 수를 페이지뷰로 봐도 되나요?

이름이 조회 수라면 페이지 단위로 세는 값일 가능성이 높지만, 서비스마다 집계 기준이 다르므로 통계 화면의 설명을 먼저 확인하는 편이 안전합니다. 광고 수익을 계산할 때 가장 정확한 값은 그 광고를 집행하는 리포트가 직접 센 페이지뷰입니다.

애널리틱스 페이지뷰와 광고 리포트 페이지뷰가 다릅니다. 어느 쪽이 맞나요?

둘 다 각자의 기준에서 맞습니다. 광고 리포트는 광고 코드가 실행된 조회만 세고, 애널리틱스는 애널리틱스 코드가 실행된 조회를 셉니다. 수익 계산에는 광고 리포트 쪽을 쓰는 것이 분자·분모의 기준을 맞추는 방법입니다.

방문당 페이지뷰를 모르면 어떻게 하나요?

애널리틱스에서 세션당 페이지 조회 수로 확인할 수 있습니다. 그 값도 없다면 방문 수 방식 대신 페이지뷰 방식을 쓰고, 확실히 아는 페이지뷰만 넣는 편이 낫습니다. 모르는 값을 어림해서 곱하면 그 어림이 결과 전체에 곱해집니다.

페이지뷰를 늘리는 것과 방문자를 늘리는 것 중 무엇이 수익에 더 도움이 되나요?

수익은 페이지뷰에 비례하므로 둘 다 같은 방향으로 작동합니다. 다만 방문당 페이지뷰를 늘리는 쪽은 이미 온 사람에게 다음 글을 읽히는 일이라 새 방문자를 데려오는 것보다 비용이 적게 드는 경우가 많습니다. 어느 쪽이든 결과는 계산기에 실제 값을 넣어 확인하는 편이 빠릅니다.

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